Первое впечатление нельзя произвести дважды. Аналогичный тезис, слегка перефразировав, можно применить и к лендингу – посадочной, титульной странице. Ведь главная цель любого сайта – это продажа, набор кликов и просмотров. И если Ваша страница пугает потенциальных покупателей похлеще фильмов ужасов, то эффективности Вам не видать, хоть Ваш продукт по качеству и инновациям трижды превосходит продукцию Apple. Рассмотрим 12 простых советов-примеров, которые позволят приблизить лендинг к идеалу.
1. Лендинг-Инструкция
«Нет времени объяснять – просто выполни пункты, и ты получишь то, что хочешь!»
Согласитесь, подобных сайтов в современной жизни катастрофически не хватает. Как хочется вместо тонн мануалов и тысяч символов получить простые, лаконичные, доступные советы, которые сразу решат насущные вопросы.
Если Ваш продукт предлагает пользователям решение проблем – смело превращайте свой лендинг в наглядную инструкцию. С пунктами и пояснениями. Можете быть уверены – пользователь еще не раз вернется на сайт.
Пример: bearcss.com
2. Играйте в вопрос-ответ
Фраза «Кто на свете всех милее?» моментально вызывает в головах заученный ответ. Сыграйте в аналогичную игру и на своей странице: задайте вопрос посетителю, посеяв в его мозгу логический вопрос и завоевав секунды внимания. А затем сами и дайте ответ, в котором ненавязчиво прорекламируйте свой продукт.
Таким нехитрым способом и всего двумя предложениями Вы сможете на одной странице в легкой форме общения отметить ключевое назначение продукта и его преимущества.
Пример: crowdspottr
3. Дублируйте призывы к действию
Пользователь, который попал на сайт – это, безусловно, хорошо. Но настоящий успех – это его действие на странице. Будь то покупка или простое чтение размещенной лекции - Вам важно, что пользователь продвинулся далее по сайту, плавно дойдя до стадии пользования продуктом.
Эффективным способом может стать дублирование призыва к действию. Кнопки по соседству вроде: «Читать далее» и «Смотреть видео» могут, порой, дать ошеломительный результат.
Пример: Designedtomove.org
4. Прощайтесь со скроллом
Листание страниц, особенно на мобильных устройствах – занятие сомнительного удовольствия. Не испытывайте терпение посетителей, играйтесь с дизайном, умещайте информацию в одном экране. Исключение single page сайты с параллаксом.
Пример:www.everest.com
5. Минимализм нынче в моде
Чистая страница – как чистый стол. Приятно даже просто посидеть за ним. Исповедуйте минимализм и у себя в лендинге. Посыл сайта в двух предложениях, призыв к действию и скриншот для наглядности, сделают сайт легким и приятным, как ветер - теплым летним вечером.
Пример: Grooveshark.com
6. Покажите результат
Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Покажите посетителю на посадочной странице, какой результат ждет его в случае использования сервиса.
Пример: Hipstamatic
7. Будьте содержательны
Если Ваш продукт имеет простую и четкую функцию – не стесняйтесь о ней говорить. Но сделайте это просто, понятно, и броско. И чтобы трактовка описания была одна и только одна. Не все в интернете знают, чего хотят, и возможно, лаконичное описание склонит симпатии посетителя сайта именно в Вашу сторону.
Пример:kaleidoscopeapp
8. Интригуйте!
Если предыдущий вариант кажется слишком простым и тривиальным, идите от обратного – не говорите пользователю ничего конкретного вообще! Пусть сам кликнет и узнает, что ему предлагают. Но сделайте это со вкусом, ОК?
Пример: klout.com
9. Радуйте глаз
Помните - встречают по одежке. Даже в интернете. Будь Вы хоть гуру текстового гипноза, верстайте качественно, со стилем. И не экономьте на дизайнерах.
Пример: pantechusa.com
10. Не усложняйте
Не забывайте – Ваш пользователь впервые зашел на сайт, и понятия не имеет, чего от него хотят. Старайтесь сделать страницу такой, чтобы алгоритм действий был для посетителя ясен уже на уровне интуиции. «Кликни сюда, чтобы получить такой-то эффект» - Ваш рецепт.
Пример: GiftRocket
11. Оригинальная идея? Сразу поясните!
Вам пришла в голову nextbigthing? Не стесняйтесь описать её принцип и концепцию сразу на «посадке». У Вас есть лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя – не тратьте время на пустяки.
Пример: geteco.com
12. Детализируйте призыв к действию
Слова «купить», «продать», «смотреть» сегодня часто уже не вызывают ничего кроме аллергии. Хотите удержать посетителя? Добавьте к призывам к действиям краткое описание: почему, зачем, сколько это займет времени и что произойдет после клика. Обещание вкусной награды нередко служит хорошей мотивацией.
Пример: rateus.com.au
На последок – творите! Ибо именно оригинальность является ключом к успеху в любом деле.